华洁波纹管——市场营销学特性

华洁中天学习记录2：
市场营销学特点：
1、全程性
市场营销学的研究范围，在实践中不断扩大，已突破了商品流通领域，上延到生产领域的产品活动，包括市场调研、产品设计等，下伸到消费领域的售后服务，包括产品的售后维修、咨询服务和消费者研究等；既要研究，加强内部营销管理，又要分析、适应外部市场环境。因此，研究领域已扩大到社会再生产的全过程。如把市场营销学混同于商业经济学或销售学（销售波纹管）、推销学了。
2、综合性
市场营销学在发展中兼容并蓄，日益成为综合性的边缘学科。它以经济学为理论基础，吸收，借鉴了哲学，行为科学，社会学，政治学，心理学，经济计量学，信息学，数学等学科的理论和研究方法，自成一体。
菲利普科特勒指出，营销学的父亲是经济学，母亲是行为科学，数学是营销学的祖父，哲学是营销学的祖母，市场营销学事实上已构成管理学的重要内容，它要充分运用多种学科的研究成果，用来分析市场营销环境，消费者心理和消费者行为。例如，为了探讨消费者个人心理，倾向、冲动、愿望及需要等对购买行煌影响，市场营销学借重心理学的知识，诸如动机，认识，学习等理论，以便深入分析购买者行为。
消费者在购买过程中可能受到社会环境的影响于是参考群体，社会阶层，文化，家庭等都可能购影响购买决策，必须借重心理学、人类学等学科的理论，分析个人消费行为受群体其他成员影响的程度，市场营销学既要作定性分析，还要作定量分析，因此，统计学，会计学，运筹学，数学等都是不可缺少的工具。
资料整理：华洁中天小编